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Por lo general, hoy en día la radio es un medio del que se prescinde cuando el presupuesto publicitario es limitado, o en el cual se invierte lo que sobra. Las cifras de inversión permanecen invariables, cuarto lugar tras TV, prensa y revistas. En audiencia es el segundo (solo superado en las horas clave de la TV), y es el que menos cuenta con profesionales publicitarios especializados. La falta de investigación es preocupante, o no se perfeccionan los métodos de recolección de información, o en las pocas investigaciones puntuales que realizan algunas marcas se restringen los resultados. Frente a la televisión, en radio no existen estudios sobre la eficacia de los anuncios, sobre los efectos positivos. Esta carencia provoca falta de creatividad por desconocimiento de las posibilidades y efectos de la publicidad radiofónica. Y esto a su vez trae como consecuencia una peor consideración estética y social de los anuncios radiofónicos.

Tomando lo anterior escrito, debemos considerar varios aspectos en lo que a INVERSION PUBLICITARIA RADIAL se refiere.

1-Rentabilidad económica y comunicativa coste por impacto menor que en otros medios, gracias a una segmentación que proporciona mayor acierto del público que se busca. Además no existe el problema del zapping y de la contraprogramación.

2- Emisión permanente alcanza así públicos a los que ningún otro medio se dirige personal o directamente.

3- Fugacidad del mensaje alto nivel de repetición del contenido, que no debe ofrecer mucha información memorizable.

4- Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad tener en cuenta el contexto y las condiciones de recepción del mensaje. Saber mediante investigación qué actividades suele realizar el oyente mientras tanto, para atinar más en el mensaje.

Entre otros aspectos determinantes, la inversión en radio es básica, primordial, sabiendo a quien o quienes se dirige el mensaje, la radio posee una particularidad que otros medios no, LA MAGIA DE LA MENTE, usar con propiedad esa característica permitirá colocar en buen lugar el producto, marca o servicio.